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打破:精确匹配关键字不再精确匹配



在圣帕特里克节,事情弄得有点混乱是很正常的。也许你的演讲支离破碎,你的语序混乱,你说的一些话可能会被误解。谷歌在周五下午晚些时候宣布了他们如何定义关键字匹配类型的变化,PPC广告商现在每天都可以从他们精确匹配的关键字中期待这种行为。

自从谷歌广告(之前被称为谷歌AdWords)诞生以来,广告主就依赖于匹配类型。控制他们的关键词与用户搜索结果的匹配。谷歌成功广告的主要内容?账户使用了精确匹配的关键字,只有当用户的搜索与关键字完全匹配时,才会投放广告。如果用户的搜索与你的关键字不完全匹配,精确匹配关键字会阻止你投放广告。有效地,精确匹配关键字给你完全的语义控制什么搜索词你的广告显示为-搜索词必须包括那些词,只有那些词,并在确切的顺序。

不过,谷歌欧元最近的声明改变了这一切。现在,精确匹配关键字可以显示当搜索查询共享相同的关键词,但在不同的顺序。例如,精确匹配的关键字men有礼服衬衫现在有资格显示给准确的搜索词men有礼服衬衫和不准确的搜索词dress shirt men有礼服衬衫。

谷歌??年代最近的变化还允许精确匹配关键字忽视功能词在一个用户??年代的搜索查询,包括适当的介词(如??,????,???的???)、连词(如??,????,??,??或??),和文章(如??,????,??,??的??)。例如,精确匹配的关键字在美国的工作可以潜在地为在美国寻找工作的人提供一个广告,即使这个关键字没有包括这个词

谷歌估计,广告客户将从这类额外的精确匹配流量中获得3%的额外点击。这不是第一次谷歌改变了精确匹配关键字的规则。2014年,谷歌开始自动包含拼写错误、复数以及其他与exact和短语匹配关键字相近的语法变体。我们发现,这一变化使这些关键词的访问量增加了大约2%。

所以谷歌找到了一种方法来提供更多的广告从精确匹配的关键字。什么??s结果?

一些小的广告商可能会从这一变化中受益。当地的广告商特别受益于这种简单的精确匹配。例如,假设你在为你在波士顿科普利广场的新酒店做广告。以前,精确匹配关键字Hotel Copley Square只会显示你的广告到精确的搜索查询Hotel Copley Square。你必须创建多个关键词或试验与其他匹配类型,以获得更多的流量。现在,精确匹配的关键词Hotel Copley Square会吸引更多你可能不会立即考虑的相关搜索,比如Copley Square酒店、Copley Square的酒店、Copley Square上的酒店、Copley Square附近的酒店、Copley Square附近的酒店等等。

如果这个改变让你感到兴奋,并且听起来能帮助你的账户提供额外的相关搜索,那很好!您还可以从修改的broad match关键字中获益,这些关键字可以有效地匹配大量相同的流量。

语义可能不是这周你和你的首席营销官讨论的最令人兴奋的事情,但如果词序对你很重要,在某些情况下它确实很重要,你的PPC账户可能会面临一个艰难的过渡。

品牌广告主可能会注意到他们的账户因为精确的匹配变化而挣扎,特别是当他们的品牌名称包含一个位置或其他常见的词时。与前面的例子直接比较,考虑Copley Square酒店对其品牌名称的精确关键字(the Copley Square Hotel)的竞价。对他们来说,搜索Copley Square酒店这个确切术语的人是高质量的品牌流量,而搜索Copley Square的酒店这个术语的人实际上是一个非品牌的搜索,因为他们要与十几个左右的其他品牌竞争。

利基行业的广告商也应该对这种变化保持高度警惕,特别是当你使用长尾关键词或名词作为形容词来限定流量时。例如,如果你是一个血液代理人,你可能会对那些正在搜索确切的查询赛马的人感兴趣,但可能有明显的理由反对支付流量为更流行的搜索赛马。如果你正在帮助专业人员学习如何在他们的领域获得执照,你可能会对支付确切的查询架构师许可证感兴趣,但不是更流行(和昂贵)的查询许可架构师。

这一变化也对付费搜索市场的营销人员产生了重大影响。在Wordstream,我们很自豪地承认,我们使用了付费营销来招募顶级人才。由于这个变化,精确匹配关键词付费搜索工作现在也匹配了相当多的搜索,而重新排序的查询付费搜索工作或付费搜索工作吸引了更多的流量,不太可能匹配我们的空缺职位。

谷歌改变精确匹配关键字不全部立即生效。根据他们的声明,在接下来的几个月里,将会出现英语和西班牙语的关键词,其他语言的关键词将会在2017年陆续出现。这里有什么你需要做之前谷歌改变你的确切匹配关键字:

看看你最流行的精确匹配关键词。它们都是一个单词还是多个单词?如果你的关键词包括多个词,写下每个词的关键,然后写出这些词的每一个排列在不同的顺序。如果这些重新排序的搜索词中的任何一个可能与您的业务无关,您可能就有麻烦了。

添加新的负面关键字是每个PPC经理的一个重要的例行公事。如果在审查了你的精确匹配关键字之后,你发现他们会开始为不相关的重新排序的搜索词服务流量,你应该预先添加搜索词作为一个负面关键字,以防止你失去宝贵的预算在搜索词很快。

如果对词序失去控制或无法控制添加或删除功能关键字的想法对你来说像是一场噩梦,那么考虑更多地依赖短语匹配关键字。谷歌已经确认短语匹配关键字不会受到此更改的影响。

相反,如果你特别兴奋的变化,使你的关键字管理更容易,考虑增加更多修改广匹配关键字到你的帐户。修改过的广泛匹配关键字享受了许多相同的好处,比如不考虑词序或在搜索查询中添加新单词。

如果你以前在不同的词序中包含了精确匹配的关键字,如Boston Hotels和Hotels Boston,或者包含了带介词的关键字或其他功能词,如Hotels in Boston,这种变化有效地消除了这些关键字之间的差异。因此,所有这些关键字现在将竞争在相同的拍卖在您的帐户。重复的关键字不仅使它更难管理一个帐户,但也可以驱动你自己的CPCs为每个关键字,所以一定要尽快删除他们!

很少有广告商对谷歌公司最近的公告表示庆祝。许多人对失去对搜索广告的语义控制感到沮丧,他们已经拥有了这么长时间。有些人认为精确匹配关键字已经死了。我可能不完全同意这一点,但可以肯定的是,它们不再完全匹配了。

我在市场营销部门的同事Allen Finn和Josh Brackett对我们的客户进行了一些数据分析,以了解到目前为止精确的比赛变化所带来的影响。你可以在这里阅读他们的分析。

马克负责战略伙伴关系?WordStream。他被评为2019年最具影响力的PPC专家?PPC的英雄。

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RESULTS ARCHIVE:
In addition to the table results below, PDF versions of past results are available to view or download.

Showing results for

1 1号站客户端 Ty Gingerich Carmel, IN 300 62-67-71=200
T2 1号站娱乐 Christophe Stutts Maitland, FL 200 71-67-65=203
T2 1号站网站 Sudarshan Yellamaraju Canada 200 66-70-67=203
4 1号站官网 Juan Ignacio Iturra Argentina 100 71-65-68=204
5 1号站网址 Ryder Sutcliffe Jupiter, FL 100 72-64-71=207
6 1号站app Gray Barnes Stormville, NY 50 70-69-69=208
T7 1号站客户端 Jake Carter Aiken, SC 50 70-70-69=209
T7 1号站娱乐 Clay Tucker Jacksonville, FL 50 69-67-73=209
T9 1号站网站 Austin Cherichella Orlando, FL 50 76-66-69=211
T9 1号站官网 Kirk Irvin Ponte Vedra, FL 50 70-70-71=211
T11 1号站网址 Benedikt Thalmayr Germany 25 70-71-71=212
T11 1号站app Duke Butler IV Ponte Vedra Beach, FL 25 71-68-73=212
T11 1号站客户端 Nicholas Arcement Thibodaux, LA 25 68-70-74=212
T14 1号站娱乐 Kevin Borowicz Grand Island, NY 25 73-69-72=214
T14 1号站网站 Paul Tesori Ponte Vedra, FL 25 67-72-75=214
T14 1号站官网 Michael Smith Ponte Vedra Beach, FL 25 67-68-79=214

The vision of the St. Augustine Amateur:
"The best expression of the game lies in high level amateur competitions and the fellowship and sportsmanship attendant at such events. It is our vision to conduct an event which provides this experience for players, sponsors, volunteers, and all who come in contact with the St. Augustine Amateur."

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2019 Ty Gingerich
2018 U Minn Woon
2017 Giulio Castagnara
2016 Brandon Mancheno
2015 James Yoon
2014 Edward Richardson
2013 Andreas Halvorsen
2012 Jack Maguire
2011 AJ Crouch
2010 Chris Bray
2009 Blayne Barber
2008 Zack Sucher
2007 Danny Evelyn
2006 Peter Uihlein
2005 Arnond Vongvanij
2004 Tyler Brown

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Divisions
Championship
For players who have been invited by the tournament committee or who qualified in the 18 hole qualifying event.

Pricing
$299 Includes practice round, 3 tournament rounds, lunch each day post play, and player gift

Welcome to the St. Augustine Amateur 2020 online registration system, powered by AmateurGolf.com. Please enter your access code below. If you do not have an access code, please visit the tournament website to request an invitation.

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Wes Tucker, PGA
First Tee of St. Johns Cty
4401 Cypress Links Blvd.
Elkton, FL 32033
wtucker@sjcfl.us
www.staugustineamateur.org
phone: 904-209-0352

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